Adpocalypse: YouTube en crisis
¡Hola MUSUREs!
Ya sabemos lo difícil que puede ser crecer y mantenerse como Creators en redes sociales, pero hay situaciones que pueden volverse verdaderas pesadillas para las comunidades de internet.
YouTube es la plataforma de video más grande del mundo, con más de 400 videos siendo subidos por minuto todos los días. Sus miles de usuarios traen a diario grandes ingresos a la plataforma a través de las publicidades colocadas en sus videos. YouTube parece querer celebrar a sus Creators y comunidades, pero ¿Está realmente de su lado?
Hoy queremos contarles sobre el infame Adpocalypse de YouTube que llevó a cientos de Creators a perder su audiencia, su dinero y su plataforma e incluso hasta el día de hoy sigue afectando a YouTubers de todo tipo.
Pero ¿Qué es el Adpocalypse?
Se denomina Adpocalypse a lo que se dio en YouTube por primera vez en 2017, cuando la página pasó a priorizar el contenido “Family Friendly” (amigable para familias) debido a que grandes conglomerados publicitarios habían notado que sus publicidades eran mostradas en videos que promovían discursos de odio o discriminación.
No conformes con sus marcas viéndose vinculadas a estos videos y buscando darle un golpe económico a Google como parte de una estrategia de competencia empresarial, estas empresas retiraron sus publicidades de la plataforma. Como respuesta Youtube volvió sus algoritmos de restricción más estrictos esperando atraer nuevamente a publicistas. El dinero era redirigido hacia videos que considerasen aptos para todo público, intentando evitar los canales más controversiales.
Pero estos sistemas no fueron transparentados con les Creators y empezaron a restringir videos de forma indiscriminada. Muches YouTubers perdieron gran parte de sus ingresos a medida que sus videos eran desmonetizados o directamente eliminados por el algoritmo de YouTube. Varias personas en la plataforma intentaron cambiar o borrar contenido viejo y modificar su imagen pública para evitar perder todo su trabajo, pero esto muchas veces ni siquiera era suficiente.
Esto causó un gran escándalo, pero los problemas no terminaron ahí. Durante los próximos años, debido a múltiples controversias dentro de la plataforma, muchas empresas continuarían retirando sus publicidades, lo cual llevaría a la página a castigar aún más a sus usuarios.
El daño a Creators
Claramente, les YouTubers menos populares en la plataforma fueron las personas más afectadas por todo esto. Varies incluso se retiraron por completo debido a la imposibilidad económica de dedicarse a su contenido, especialmente luego de que YouTube restringió los requerimientos para unirse al Partners Program y monetizar los videos en 2018. Pero esto no significa que grandes Creators no se vieran afectades.
El popular YouTuber David Dorbik compartió cómo a pesar de que las reproducciones en sus videos se habían triplicado (de 60 millones a 200 millones) sus ingresos por publicidad en YouTube se habían reducido hasta quedar en menos del 1% de lo que ganaba anteriormente. “Ahora mismo estoy ganando menos dinero al mes con YouTube que cuando estaba sirviendo mesas en un geriátrico” explicó en una entrevista con Men’s Health.
Lamentablemente, su caso no fue el único. YouTubers populares como los hermanos Green y Phillip De Franco salieron a denunciar públicamente las medidas tomadas por la plataforma, demostrando lo mucho que afectaba a Creators. Luego de los cambios en el sistema de restricción, los ingresos de varies YouTubers se redujeron hasta un 70% sin la oportunidad de que siquiera pudieran entender por qué se les desmonetizaba de esa forma o que podrían hacer al respecto.
Los efectos del Adpocalypse continúan sintiéndose hasta hoy. Todos los días canales enfocados en películas, series y videojuegos son atacados por denuncias de copyright injustas, YouTubers que hablan de política o temas LGBT+ son desmonetizados por su “contenido adulto” e incluso Creators que no tocan nada de eso pueden igual perder todo su trabajo arbitrariamente por palabras inofensivas que usan en sus videos.
Estas son personas que dedican grandes cantidades de su tiempo y energía a lo que les apasiona, ya sea entretenimiento, política, arte. Pero todo eso parece ir más y más hacia un vacío que no les recompensa apropiadamente por su esfuerzo, incluso cuando logran tener éxito. Se trata de una realidad triste e injusta que muches Creators tienen que atravesar a diario.
En búsqueda de una solución
YouTube hoy en día continúa en búsqueda de una solución que permita libertad de expresión para Creators en su plataforma, manteniéndose en buenos términos con sus publicistas. En un Blog de 2017, cuando él problema inicial de Adpocalypse comenzó dijeron “Existe una diferencia entre la expresión libre que vive en YouTube y el contenido que las marcas nos han dicho que quieren publicitar. Nuestras políticas de contenido favorables a los anunciantes establecen el tono por el que los videos pueden generar ingresos, lo que garantiza que los anuncios solo aparezcan donde deberían“
Pero a pesar de sus intenciones, para muches Creators resulta difícil confiar en la plataforma que a este punto les ha dañado tanto y no sentir que YouTube solo estará de su lado si se mantienen apetecibles para publicistas, muchas veces bajo reglas que ni siquiera conocen. Esto está en el corazón del problema.
YouTube es solo un ejemplo. A través de todas las plataformas de redes sociales, Creators se encuentran con diferentes problemas para tener control y libertad real sobre su contenido, además de sufrir ante la falta de compensación económica.
¡Por eso creemos que es momento de evolucionar más allá del Internet como lo conocemos hoy! La Web3, el Blockchain, el Metaverso y los NFTs son claves en retomar las riendas del espacio online, no solo para Creators, sino para todes aquelles que queremos disfrutar de lo que la web tiene para ofrecer.
¡Unite a nosotres y veamos qué mundos nuevos podemos crear en el espacio virtual!
¡Nos vemos!
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